近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃发展的黄金期。商务部数据显示，2023年前10月，全国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。电商直播活跃了消费市场，为经济发展注入了生机和活力。但与此同时，网络直播行业中的种种乱象也给不少人带来困扰，直播电商平台投诉多发。产品质量差、虚假宣传、不文明带货、价格误导等问题引发消费者“吐槽”。相关问题不仅损害消费者的合法权益，也影响市场公平竞争，亟待整改规范。

　　电商直播间是网络平台交易的重要虚拟场所，消费者总能看到带货主播和周围参与者之间“你唱我和”的情景，这被称为“直播捧哏”，多名幕后工作人员通过附和主播来营造价格低、库存少的氛围，以此催促用户赶紧下单。在有的直播间还有“职业弹幕人”，通过跟播互动、刷虚假好评等增加人气，制造商家商品好、销量高的假象，诱导消费者非理性下单。这些行为既违反了相关法律法规的规定，也在相当程度上造成了市场的恶性竞争，容易形成不良的网络风气。

　　目前，广告法、电子商务法、产品质量法、消费者权益保护法等法律法规，皆适用于网络直播带货。《网络直播营销管理办法（试行）》明确了直播营销各方参与主体的责任，《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》提出加强网络直播营利行为规范性引导，最新修订的《互联网广告管理办法》将通过互联网直播方式推销商品或者服务的商业广告纳入管理。只有依法加强电商直播管理，整治不正之风，惩治不法勾当，才能为行业健康有序发展夯实基础。

　　网络消费市场的繁荣发展离不开法治护航，也需要多方力量协同共治。监管部门应认真履职尽责，对电商直播相关违法违规行为加大打击力度；平台要认真履行管理主体责任，加大监管力度，做好引导规范；商家则须严格遵守法律规定，强化自律，诚信经营；消费者也应提高自身的风险意识，在网购过程中加强对各类营销套路的防范，发现权益受损及时向平台和监管部门举报求助。

　　矩不正，不可为方；规不正，不可为圆。规范电商直播带货，需要政府、平台、商家、消费者等多方共同努力，一道为我国经济健康稳定发展注入强劲动力和蓬勃活力。