当下在仙桃大地蓬勃生长的“村播经济”，正是以一部手机作新“农具”、一场直播为新“农活”，把田间地头化作流动直播间，打通了农产品从农田直达全国消费者的通道，重塑现代农业产销模式，书写数字乡村建设的崭新答卷。短短数年，仙桃“村播”完成了从村干部试探试水到大批农户主动开播、从乡镇单打独斗到全域“村村播”布局的转变，完成了从青涩拘谨的初次出镜，到线上销售额稳步攀升的进阶。这场扎根乡野、联通云端的变革，正是当代乡村转型升级的生动缩影。

　　“村播”打破传统产销壁垒，让乡土特产挣脱地域束缚。长久以来，仙桃黄鳝、沔城莲藕、毛嘴卤鸡、时令果蔬等本土优质农产虽各具优势，却长期受制于线下收购的单一模式，农户议价被动，生鲜农产品易滞销、高损耗的难题难以破解。“村播”兴起之后，农户彻底告别“等客上门”的旧模式，变身“云上摊主”。主播们扎根田间实景带货，用质朴真实的乡土场景打动消费者，砍掉多层中间商环节，还通过定制冷链包装、优化物流方案，将生鲜损耗大幅降低。甚至连曾经无人留意的田间玉米边角料，也借着直播变成市场追捧的“香饽饽”。乡土物产实现增值，土地的价值被进一步挖掘。

　　“村播”培育本土新农人，激活乡村人才振兴的源头活水。乡村发展，核心是人。他们原本只是村干部、服装厂裁缝、普通种养农户，如今都拥有了共同的身份——“村播”。剅河镇许红群初次开播紧张失语，几经打磨却能一场直播售空整片桃园；陈场镇彭春霞扎根农田直播，带动数十名村民共同增收；创业者刘念组建银发主播队伍，让乡村老年妇女也能居家创业增收。不仅先行者各自成长，当地还形成传帮带良性生态，成熟主播编写直播教材、开设公益课堂。妇联、农业农村局、人社部门多管齐下，开展普惠式下乡培训，零基础的村民、留守妇女、返乡青年都能免费学习直播实操技巧，乡土人才不断涌现，破解了乡村人才外流的老问题。

　　“村播”配套体系全面布局，实现产业增收与乡村治理双向赋能。仙桃的“村播”并非农户自发零散的带货行为，而是一套系统化的乡村培育工程。当地统筹多部门力量，搭建“理论+田间实操”的分层培训体系，同步完善供应链、冷链物流、品牌孵化全链条配套，摸索出可复制、可推广的“村播”发展模式。更值得一提的是，“村播”的功能持续延伸，不少村干部拿起手机直播村务、宣讲惠农政策、展示美丽乡村建设成果，远方的游子通过屏幕看见家乡变化，乡村凝聚力不断增强，让数字工具同时服务于产业发展与基层治理。

　　方寸屏幕链接田野，一缕流量赋能乡土。仙桃的乡村变化，是数字经济下沉乡土的真实写照。“村播”让农民拥有新职业，农业催生新业态，乡村展现新风貌。在全面推进乡村振兴的时代背景下，小小直播间正在撬动乡村大产业，数字新风不断唤醒乡村内生活力。屏上耕耘乡野兴，仙桃大地正借着云端东风，迎来崭新的发展春天。

　　作者：邵建新（市图书馆）