近日，骄阳似火，剅河镇黄洲村的黄桃林里一派繁忙。桃树枝头，一颗颗饱满的黄桃压弯枝条，散发出沁人心脾的果香。果农们手提竹筐，穿梭在桃林间，熟练地采摘成熟的果实。果园外一角，手机镜头正对准满枝的黄桃。黄洲村党支部书记陈玲艳手捧一颗刚刚采摘的锦绣黄桃，在直播间热情地介绍：“家人们下午好！这是我们村新鲜采摘的黄桃，香甜多汁，今天下单还有优惠……”

　　近年来，乘着互联网发展的东风，越来越多有产业基础的乡村、有电商头脑的人才瞄准电商直播这一赛道，探索增收致富的新渠道，“村播”应运而生。如何紧抓电商经济发展机遇，培养更多“村播”，激活乡村发展新动能？

　　人才是“村播”的活力之源。当前，除了少量网红主播外，我市从事农村电商直播的从业人员主要来自农产品生产一线的农户。由于缺乏系统化培训，农村本土主播大多对直播平台规则、直播营销策划知之甚少，直播中存在语言表达不足、客户沟通不畅、应变能力欠缺等问题，在一定程度上影响了农产品销售效果。因此，相关职能部门应瞄准群众需求，积极整合培训资源，邀请专业讲师授课，搭建“村播”人才培养平台，提供电商运营管理、直播技巧等技能培训。通过打造一批头部“村播”主播，发挥榜样带动作用，让更多“村播”成长起来，开启沉浸式直播带货，实现产销有效衔接。

　　产业是“村播”的发展之基。优质特色农产品是“村播”的核心竞争力，不仅能直接驱动农民增收和产品品牌化，还能延伸产业链，整合乡村休闲旅游和文化资源。例如我市剅河镇，既积极发展桃树种植产业，又占据仙西旅游经济带的得天独厚地理优势，是江汉平原知名的“桃花小镇”，完全可以着力打造宜居宜游的“桃花源”。因此，一方面，“村播”要依托本地区的自然风貌和产业特色，注重挖掘农产品的文化内涵，让地域特色为农产品赋能；另一方面，要积极推介本地旅游资源，让家乡好物与好风景实现流量级输出，为农产品销售和乡村旅游链接更广阔的市场。

　　品牌是“村播”的竞争之本。农业生产标准化、农产品品牌化是未来农村电商发展的重要方向。电子商务的远程交易属性，要求产品在质量等级、形状成色、品质规格等方面形成统一标准，尽可能实现标准化、品牌化。目前，由于品牌意识缺乏，我市农产品直播存在同质化现象，导致直播内容千篇一律，直播的持续性面临挑战。部分从业者只能通过价格战促销，甚至夸大产品质量，致使消费者信任度降低。因此，我们要持之以恒加强农产品标准化生产和品牌建设，推动政府、电商平台、物流企业、合作社和农户等多方合作共赢，打通农村电商线下线上全环节，将优质农产品保质保量送到消费者手中。

　　“村播”助农，释放乡村振兴新动力。期待更多“村播”在我市乡村向下扎根、向上生长，用好“新农具”，干好“新农活”，做好“新农人”，带动更多群众增收致富，为我市乡村振兴注入强劲“云动力”。